互联网将在五年后彻底变革传统电视产业——比尔盖茨

??? 电视可做网络搜索的时代已为时不远。——比尔盖茨

??? 盖茨一次次的语出惊人。

??? 五年后将彻底变革传统电视

??? 传统电视媒体的优势是能够把同样的节目在同一时间传送到成千上万的受众面前，互联网的优势则是能够在任一时间将成千上万的视频节目传送到同一个受众面前。两者最大的区别是，一个在收看时间和内容上受众被动接受，另一个则由受众自主选择，在个性化凸显的今天，显然后者的优势更大一些。

??? 那么这一趋势会带来怎样的影响呢？新一代的地球人都是伴随着互联网长大，他们中多数人的媒体消费习惯都是在校园的宽带上养成，在电脑屏幕上浏览新闻、收看视频对他们来说是家常便饭。而这样一批人又恰恰是广告商重视的18岁至34岁的消费群体，因此选择电视还是互联网作为广告载体将成为广告商考虑的首要问题。

??? 此外，据估计，每年全球的原创电视内容长达310075小时，但是由于受到收看时间的限制，绝大多数高质量电视内容只能成为“一次性”产品，只有极少数电视节目会出售或制成DVD光碟在市场流通。然而，随着互联网视频空间的出现，这些“一次性”产品将重新焕发生命力，并且随着传播成本的降低和网络电视(IPTV)的普及，这些过去只能库存的东西将为版权所有者创造可观的利润。

??? 总体来看，传统电视观众目前仍占绝大多数，互联网能否取代传统电视产业的主体地位，目前还很难说。但有一点是肯定的，那就是互联网的发展势必会引发电视产业的革新，如何应对这一挑战将成为所有电视传播和广告机构共同面对的命题。

??? 在他看来，机器人运用、用电视进行网络搜索和在线观看都会以一种大家意想不到的快速度来到大家身边。

??? “创新可以改变世界。”盖茨以手机为例说，手机开始是用话音为主要功能。但现在慢慢变成一个平台，就像电脑，可看地图、文件，还可跟它互动。个人电脑跟电话间的边界在未来已经不那么黑白分明了。

??? 很多人都低估了未来的机器人。有很多新技术，不少人觉得是很久以后的事，其实不是，这些新科技将会以比我们想象的快得多的速度来到身边，未来机器人可以拿东西、驾驶汽车等等。电视可做网络搜索为时不远.

??? 未来的电视可以连接网络，并通过网络进行搜寻，可收集相同类别的视频节目。现场用4块大屏幕做演示，电视上出现了搜索栏，研究员用遥控器向电视输入关键字时，电视上可出现大量视频片段。

??? 这些视频资源全部存在于网络之中，大家可随意观看自己想看的内容。在未来，大家甚至可以设置一个属于自己的电视台，以收集所有自己喜欢的某个主题的电视节目。

??? 在未来电视不再是沉默者，观众可请电视给自己一些建议，以确认海量的视频内容中有哪些是自己需要的。盖茨最后说，电视可做网络搜索的新功能，不过是未来十年创新中的一小部分。

??? 电视将向网络方向改革

??? 激烈进行中的2008北京奥运会，同时也是各类媒体之间的一场“比赛”。
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相对于之前的奥运会，互联网媒体在北京奥运会上的作用更加突出，与传统电视媒体之间的竞争也更加激烈。
??? 互联网媒体在此次奥运转播中发挥的作用也更加明显，并且步步紧逼电视媒体。互联网、手机等新媒体作为独立转播机构与传统媒体一起列入奥运会的转播体系在奥运历史上尚属首次。

??? 清华大学媒介调查实验室截至8月9日12点的调查数据显示，有65.28%的网民明确表示通过腾讯了解到中国代表团的首枚金牌消息，这主要是得益于覆盖面广泛的即时通讯工具。

??? 互联网数据中心对外发布的《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》中的数据显示：奥运是8月8日互联网的第一主题，获得直接/间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为当日互联网流量激增的领跑者。

??? 并表示奥运会当天有1.61亿人在网上看奥运。奥运在互联网空间的传播效果不容小视。

??? 8月8日北京奥运会开幕，央视网作为奥运会独家新媒体转播商，当日访问者达到2513万人。

??? 互联网媒体已经与电视媒体一样，成为用户获取奥运信息的最主要途径之一。

??? 而8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息，43.8%的公众通过互联网渠道获知。

??? 中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观。其发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。

??? 后记：

??? 网易的网上调查显示97％的网民不愿意接受数字电视，因为众所周知，网民都是神通广大的，更习惯免费的午餐，譬如网络视频。

??? 只不过，正常情况下，消费者总是热烈欢迎技术进步的，毕竟增加了可选项，可是年轻的网民群体对数字电视投下如此高的反对票，是不是令人觉得奇怪？

??? 而年轻的网友更是明白人，只要数字电视的节目内容或价格不实惠，他们随时可以用脚投票，选择网络视频点播。

??? 有一次回到家乡，奶奶给我介绍某邻人的窘况时说：他连有线电视费都交不起。我听了多少有点尴尬，因为我在广北京已经停交有线电视费很多年，自从有了网络，电视不再是不可替代的。

?????? 微软公司奠基人盖茨以女儿为活招牌，推销微软新的电脑游戏皮纳塔乐园(VivaPinata)。但他表示要对女儿使用电脑玩游戏的时间做出限制。

????? 盖茨说，他10岁的长女一向不沉迷于互联网或电脑之中，一直到今年，她进入一所着重以电脑为教学媒介的学校后，学习习惯才开始改变了。

　　盖茨21日在加拿大渥太华的一个商业大会上说：“她开始变得热衷于使用电脑，开始接触好些电脑游戏，包括在Xbox360中运行的皮纳塔乐园。在游戏中，玩者得照顾好自己建立的园地。她有时候会在园地里耗上两三个小时。”盖茨说，他和妻子梅林达决定，规定孩子每天使用电脑玩游戏的总时间只能达45分钟，周末则是一个小时，不过，利用电脑做功课的时间不在此限。

　　盖茨也谈到微软新的操作系统Vista的好处。新系统让家长得以控制孩子能到的网站、能记录他们所到的网站，以及他们在互联网中聊天的对象。

　　盖茨解释道：“在孩子成长至某个年龄之前，家长们应该知道孩子在互联网上看到些什么内容，以便能同孩子讨论。”他说：“我儿子问过我：‘我是否一辈子都要受这样的限制？’我告诉他；‘不。当你搬出去后，便能自设规矩了。’”现场响起一阵笑声。

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